Référencement: les outils des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche, et singulièrement Google, proposent des outils gratuits pour aider les Webmasters. Bien utilisés, ces outils permettent de contrôler et d'améliorer sensiblement le référencement d'un site Web
Mis à jour le 18/11/2008 | Imprimer | Envoyer Cet article a été écrit en collaboration avec Sylvie de Meeûs, consultant Rentic.
Au-delà d'une optimisation "standard" d'un site (structure, contenus, balises, liens entrants, etc.), les moteurs de recherche proposent des outils permettant d'être référencé plus vite et de façon plus complète, comme le protocole sitemaps par exemple.
D'autres outils développés par Google, Yahoo! et Bing (Microsoft) permettent aux webmasters de mieux comprendre comment ils sont positionnés et comment les moteurs "voient" leur site. Aucun de ces outils n'est une "baguette magique" permettant d'être positionné dans les premières places. Seuls les critères de popularité et de qualité/pertinence du contenu sont utilisés par les algorithmes des moteurs.
Le protocole Sitemap
Placer une table des matières au format XML à la racine de votre site (www.monsite.be/sitemap.xml) permet aux moteurs de "voir" quelles pages du site doivent être indexées. Plutôt que d'explorer tout le site en suivant les liens, les moteurs visiteront régulièrement le fichier sitemap et tiendront compte des changements éventuels (par exemple: ajout, suppression, modification de page).
La sitemap donne une liste de pages, mais aussi des informations (facultatives), telles que la fréquence et la date de mise à jour. Le fichier fournira des informations correctes et honnêtes mais le pénalisera si celui-ci n'a pas réellement changé!
Ce protocole donne de précieuses informations aux moteurs et leur permet de modifier plus efficacement leurs bases de données. Cette évolution est nécessaire compte tenu du nombre de plus en plus important de sites à indexer. Lancés par Google, les sitemaps sont désormais utilisés par les principaux moteurs (dont Yahoo! et Bing).
Comment générer un sitemap ?
Certains outils de CMS et plateformes de blogs permettent de générer un sitemap de façon dynamique. Si ce n'est pas le cas, il est possible de générer soi-même un fichier sitemap:
- site statique: utiliser le site www.xml-sitemaps.com pour générer un sitemap à chaque modification de la structure du site;
- site dynamique: générer une page sitemap.xml, sur base des informations fournies par www.sitemaps.org.
Faut-il signaler les sitemaps aux moteurs ?
Google et Bing proposent de signaler à quel endroit se trouve le fichier sitemap et comment il s'appelle. C'est d'autant plus nécessaire si on s'écarte de la convention habituelle: www.monsite.be/sitemap.xml.
Bing et Google vous conseillent de leur envoyer un signal dès que votre sitemap est modifié:
- pour Bing: http://www.bing.com/webmaster/ping.aspx?siteMap=[www.monsite.be/sitemap.xml];
- pour Google: http://www.google.com/webmasters/tools et cliquez sur "Envoyer de nouveau la sélection".
Les outils pour websmaters de Google
Google propose aux webmasters des statistiques, diagnostics et informations sur l'exploration et l'indexation de leur site par Google. Ces outils permettent également de signaler à Google la présence d'un ou plusieurs plans sitemap.
Pour profiter des outils webmaster de Google, il faut:
- posséder un compte Google (gratuit et facile à créer sur http://www.google.com/accounts);
- prouver que l'on est le webmaster du site ("authentifier" ou "valider" son site):
- soit en ajoutant une balise <meta> spécifique dans votre page d'accueil,
- soit en envoyant sur le serveur un fichier dont seul Google connaît le nom.
Une fois reconnu comme "webmaster authentique" d'un site, Google vous donnera accès à des informations utiles pour son indexation et positionnement.
Le nombre de liens vers un site
La commande link:www.monsite.be fournit des indications quant au nombre de liens pointant vers la page d'accueil d'un site. Dans la section "Liens" des outils Google pour webmasters, on trouve:
- les liens "entrants" vers les différentes pages d'un site;
- les liens entre des pages internes d'un site (ce qui indique que Google tient compte des liens internes dans son algorithme).
Les requêtes les plus fréquentes
Dans sa section "Statistiques", Google liste, pour une période et un territoire donnés, les 20 requêtes les plus fréquentes pour lesquelles un site est apparu dans les résultats de recherche et à quelle position. Il affiche surtout les requêtes ayant généré le plus de clics sur votre site.
Par ailleurs, Google permet de comparer les mots-clés utilisés pour les différents types de recherche: Google, Google images, Google actualités.
Comment Googlebot "voit" un site
Google indexe l'ensemble des pages d'un site Web et relève un certain nombres de mots et d'expressions qu'il juge pertinents.
Google ne fait pas de mystère de ce qu'il voit réellement sur les pages d'un site web et fournit d'ailleurs, dans les outils pour webmaster, un lien "Ce que voit Googlebot" qui liste les expressions principales qu'il a trouvées dans le contenu d'un site et dans le libellé des liens pointant vers les pages qui le composent. Ceci démontre une fois de plus l'importance des liens externes.
Les robots sont aveugles! Visiter son site avec le navigateur Lynx ou avec un outil comme www.spider-simulator.com permet de "voir" les pages d'un site avec les yeux d'un robot et de repérer les éventuels problèmes (balises oubliées, blocs de textes dans le désordre, etc.).
Le Site Explorer de Yahoo!
Chez Yahoo!, comme chez Google, il faut s'enregistrer et valider son site. Cela se fait au moyen d'un fichier HTML à télécharger et à insérer à la racine du site ou en ajoutant une balise <META> spécifique dans la page d'accueil.
En cliquant sur le bouton "Explore" à droite de l'adresse du site, on obtiendra les informations enregistrées par Yahoo! lesquelles sont plus limitées que celles de Google. On remarquera que Yahoo! repère également vos flux RSS et les affiche dans un tableau.
Le Webmaster Center de Bing
En ce qui concerne le moteur Bing de Microsoft, l'identification s'effectue via un compte Live (qui intègre MSN et Hotmail). L'authentification se fait au moyen d'un fichier XML ou d'une balise <META>.
Tout comme Yahoo!, Bing tente de "faire aussi bien" que Google, sans vraiment y arriver. Les résultats, non chiffrés, mais donnés sous forme de bâtonnets, sont assez difficiles à interpréter (par exemple, le nombre de liens entrants, la position dans le moteur sur un mot-clé, etc.). Petite originalité: Bing vous donne des informations sur vos liens sortants (Outbound links).
Pour en savoir plus
- Centre Google pour webmasters
Centre d'aide officiel de Google pour les webmasters. Google met à disposition différentes ressources et outils pour webmasters
http://www.google.com/webmasters - Yahoo! site explorer
Série d'outils d'analyse de sites web pour webmasters proposés par Yahoo!
http://siteexplorer.search.yahoo.com - Bing Webmaster Center
Tous les conseils pour positionner un site de manière optimal dans Bing, le moteur de recherche de Microsoft
http://www.bing.com/webmaster - Référencement: pour bien commencer
Un site Web bien référencé sur les principaux outils de recherche est le gage d'un trafic important. L'AWT fait le point sur les notions de base pour bien comprendre comment fonctionne le référencement d'un site Web sur les moteurs de recherche
http://www.awt.be/web/ebu/index.aspx?page=ebu,fr,foc,100,101 - Référencement: optimiser le contenu d'un site web
Le référencement naturel passe avant tout par un contenu de qualité. Un contenu bien rédigé, mis en forme correctement et mis à jour régulièrement permet d'optimiser le positionnement d'un site dans les résultats d'un moteur de recherche
http://www.awt.be/web/ebu/index.aspx?page=ebu,fr,foc,100,102 - Référencement: optimiser l'organisation d'un site Web
En optimisant l'organisation des pages d'un site Web, on permet aux robots de les trouver, et donc de les indexer, plus facilement. Différentes techniques permettent d'atteindre cet objectif dès la mise en ligne du site
http://www.awt.be/web/ebu/index.aspx?page=ebu,fr,foc,100,104 - Référencement: les mauvaises pratiques
Pour améliorer le référencement de leur site à tout prix, certains mettent en oeuvre des pratiques qui risquent de produire l'effet exactement inverse. Elles peuvent même conduire à son exclusion pure et simple du site des index des moteurs de recherche
http://www.awt.be/web/ebu/index.aspx?page=ebu,fr,foc,100,103