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mercredi 7 décembre 2016

L'I-mode poursuit son offensive sur le marché européen

C'est sur le marché allemand que KPN a choisi de lancer ses premiers services I-mode en Europe. Les Pays-Bas et la Belgique vont suivre
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Mis à jour le 10/04/2002 | Imprimer | Envoyer

Un portail, neuf thématiques

Depuis le 16 mars 2002, la filiale mobile de KPN, E-plus Mobilfunk commercialise, via son portail mobile, un bouquet de services organisé autour de neuf thématiques:

  • actualités,
  • sport,
  • chat/mail/web,
  • divertissement,
  • sonneries/images,
  • service d'aide au voyage,
  • finances,
  • services transactionnels (m-commerce),
  • dictionnaires, services de traduction en ligne.

Ce portail mobile permet donc aux abonnés d'accéder à un ensemble de services tels que des dépêches d'agence de presse, des informations pratiques, la météo, des services transactionnels, ainsi que plusieurs chaînes de jeux. Ces différents services sont fournis par des fournisseurs de contenus partenaires (content partners) de e-Plus qui fonctionnent sur le modèle mis en place par le propriétaire de la norme I-mode, à savoir l'opérateur mobile japonais NTT DoCoMo. D'autres sites répondant aux spécifications de la norme I-mode peuvent également être accessibles mais pas via le portail de l'opérateur. L'utilisateur doit rentrer manuellement l'url du site pour accéder à ce type de service.

Abonnement

Disponibles en couleur, les services I-mode sont accessibles sur la base d'un abonnement data spécifique d'un montant de 3 euros par mois. La facturation des services s'effectue en fonction du volume de données téléchargées. Actuellement, E-plus facture le kilo byte à 0,01 euro. A côté d'un ensemble de services de base, certains services "premium" sont également disponibles. L'accès à ceux-ci varie de 0,5 à 2 euros. Le seul terminal actuellement disponible est un modèle NEC N21i qui est en fait un téléphone GSM dualband GPRS (4+1) doté d'un micro-browser capable d'afficher 256 couleurs et pouvant lire à la fois des données en mode Wap 1.2 ou c-Html. Le prix de ce terminal varie actuellement en Allemagne (hors primes commerciales spéciales) entre 249 et 449 euros avec ou sans prise d'abonnement.

Les Pays-Bas après l'Allemagne

KPN va à présent lancer ses services I-mode aux Pays-Bas le 18 avril 2002. L'objectif commercial de KPN est de conquérir 100000 utilisateurs d'ici la fin de l'année. Comme sur le marché allemand, dans un premier temps, un seul type de terminal compatible I-mode sera disponible (NEC N21i). L'accès au service I-mode ne pouvant s'effectuer que via un terminal adapté, les abonnés actuels vont donc devoir changer de téléphone s'ils souhaitent pouvoir bénéficier de ces nouveaux services.

L'objectif de la campagne marketing des filiales mobiles de KPN va donc consister à convaincre les utilisateurs de GSM de remplacer leur ancien téléphone et de souscrire l'option data I-mode. Pour cette raison, l'accès au client final est considéré comme un enjeu essentiel pour la réussite de l'introduction des services I-mode en Europe. Au Pays-Bas, la commercialisation des téléphones et des services I-mode va donc s'effectuer via un réseau de chaînes spécialisées de distribution comptant plus de 350 revendeurs à travers tout le pays.

Manque de terminaux

Le service I-mode de KPN souffre également d'un handicap en ce qui concerne l'absence de diversité de choix du terminal comparé au marché du GSM. Afin de surmonter cette difficulté, KPN négocie activement avec plusieurs fournisseurs d'équipements. L'opérateur annonce ainsi que d'autres terminaux devraient normalement être disponibles sur le marché européen à partir du second semestre 2002, notamment un téléphone de type Toshiba TS21i.

Outre le coût d'acquisition du terminal terminal Nec qui sera commercialisé aux Pays-Bas avec abonnement à partir de 199 euros, l'abonnement comprendrait l'accès au service I-mode pour 3 euros ainsi qu'un bundle de services GPRS pour un montant compris entre 5 et 13 euros. Utilisant le réseau GPRS de KPN Mobile, l'utilisation du service I-mode sera également facturée au volume de données transférées. Ainsi, selon l'opérateur, un e-mail de 150 caractères représenterait un volume de données de 1,5 kB et coûterait à l'utilisateur 0,02 euros. Un e-mail de 1000 caractères représenterait un volume de 2,5 kB pour un coût de 0,03 euros.

En Belgique, le service I-mode pourrait être lancé dès le mois de juin 2002 via la filiale de KPN bientôt officiellement rebaptisée BASE.

Pour en savoir plus

  • NttDoComo Lien externe
    Premier opérateur mobile au Japon, NTT DoCoMo fournit des services de communication sans fil pour la voie et les données. Il est égalment le créateur de la technologie W-CDMA et du service mobile i-mode
    http://www.nttdocomo.com
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